La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha lanzado una nueva campaña promocional dirigida al mercado nacional con el objetivo de consolidar al archipiélago como uno de los destinos más atractivos para las vacaciones estivales.
Bajo el lema “El verano en su punto”, la iniciativa pone el foco en una de las principales ventajas competitivas de las islas: disfrutar del verano con una temperatura media de 26 grados, lejos de los episodios de calor extremo que afectan durante estos meses a buena parte de la Península y otros destinos turísticos.
La campaña, impulsada por Turismo de Islas Canarias, se desarrollará durante los meses de junio y julio en diferentes soportes de comunicación de ámbito nacional, incluyendo medios de comunicación, publicidad exterior, plataformas digitales, redes sociales y formatos audiovisuales.
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, destacó que el objetivo es reforzar la imagen de Canarias como un destino que combina playas, naturaleza, gastronomía, actividades al aire libre y bienestar en un entorno de confort climático. Según explicó, el archipiélago ofrece unas condiciones especialmente favorables para quienes buscan disfrutar del verano sin las altas temperaturas que se registran en otros lugares.
La acción promocional cuenta con una inversión de un millón de euros de fondos propios, una cifra superior a la destinada en años anteriores. Desde el Ejecutivo autonómico explican que este refuerzo responde a la necesidad de adaptarse a los cambios que están experimentando algunos mercados emisores debido a la incertidumbre económica internacional y a la evolución de los hábitos de consumo turístico.
Además de destacar el clima, la campaña pretende reforzar la conexión con el viajero peninsular, considerado estratégico para el destino por su interés en conocer la cultura, las tradiciones, la gastronomía y los paisajes de las islas.
Los datos manejados por Turismo de Canarias reflejan que el turista nacional suele ser más joven que la media, más independiente en la organización de sus viajes y con una mayor predisposición a recorrer diferentes rincones del archipiélago. También muestra una mayor tendencia a alquilar vehículos, visitar más de una isla y disfrutar de experiencias vinculadas al patrimonio cultural, la gastronomía local, los mercados tradicionales, las bodegas y los espacios naturales.
El estudio también señala que los paisajes, la autenticidad del destino, el entorno ambiental y la gastronomía tienen un peso especialmente relevante entre los factores que llevan al viajero peninsular a elegir Canarias para sus vacaciones.
Con esta nueva campaña, el Gobierno de Canarias busca mantener el atractivo del archipiélago durante la temporada de verano y reforzar su posicionamiento como un destino capaz de ofrecer una experiencia diferente, marcada por la diversidad de propuestas y unas condiciones climáticas privilegiadas durante todo el año.
