Alrededor de 350 profesionales de 200 empresas e instituciones participan en la feria de Londres. Turismo de Canarias prevé cerrar 2026 con más de seis millones de visitantes británicos y una facturación estimada de 8.405 millones de euros.

Las Islas Canarias acuden a la 47ª edición de la World Travel Market (WTM) de Londres con el objetivo de consolidar su posición en el mercado británico ante un escenario de crecimiento más moderado de la demanda. La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, inauguró el stand del archipiélago, que reúne a alrededor de 350 profesionales procedentes de 200 empresas e instituciones.

La estrategia del destino pasa por mantener la fortaleza de su principal mercado emisor, incrementar el valor económico generado por cada visitante y favorecer una mejor distribución de los ingresos turísticos dentro de la economía canaria.

“El turista procedente de Reino Unido es estratégico para nuestro destino no sólo por el volumen que aporta, sino también por su altísima fidelidad y su capacidad para generar actividad durante todo el año”, destacó De León.

Menor crecimiento y ajustes en la capacidad aérea

Según los datos facilitados por Turismo de Canarias, las llegadas de visitantes británicos aumentaron un 13% en 2023 y un 10% en 2024. El crecimiento se moderó hasta el 2% en 2025 y la previsión para el cierre de 2026 se sitúa en el 1%.

La capacidad aérea programada también apunta a una evolución más contenida, con un 3% menos de plazas para la temporada de invierno y, de manera provisional, un 4% menos para el verano de 2027.

La consejera vinculó este cambio de tendencia a la presión del coste de la vida sobre la renta disponible de los consumidores británicos, que muestran una mayor sensibilidad al precio y a la relación calidad-precio a la hora de organizar sus vacaciones.

Ante esta situación, defendió la necesidad de anticiparse y reforzar el esfuerzo promocional para mantener a Canarias entre las opciones de viaje del mercado británico.

Más de seis millones de visitantes previstos en 2026

Entre enero y agosto, el archipiélago recibió más de cuatro millones de turistas procedentes de Reino Unido. La previsión del departamento autonómico es cerrar el año por encima de los seis millones, con una facturación estimada de 8.405 millones de euros, un 3% superior a la de 2025.

El gasto medio diario de este visitante alcanza los 191,5 euros por persona, frente a los 178 euros de la media del conjunto de turistas.

Turismo de Canarias señala que el mercado británico ha crecido en lo que va de año en todas las islas excepto en Tenerife, que continúa siendo su principal destino dentro del archipiélago, seguido de Lanzarote.

Para sostener la competitividad, la estrategia promocional busca aprovechar la diversidad de la oferta y reforzar segmentos como el turismo premium, el bienestar, el turismo activo, la gastronomía y las experiencias relacionadas con el patrimonio natural y cultural.

Una elevada fidelidad al destino

Uno de los principales puntos fuertes de este mercado es su repetición de visitas. El 82,5% de los turistas británicos ya había viajado a Canarias y el 28% ha visitado las islas al menos diez veces.

La valoración de la estancia alcanza un 8,93 sobre 10, mientras que la intención de regresar obtiene una puntuación de 9.

El clima es un factor muy importante en la elección del destino para el 78% de estos viajeros, seguido de la seguridad, con un 67%; la oferta alojativa, con un 55%; y el precio, con un 49%.

Según el estudio de YouGov citado por Turismo de Canarias, el archipiélago alcanza un 92% de conocimiento en el mercado británico y destaca en recomendación, reputación y relación calidad-precio. Una cuarta parte de la población británica se plantea visitar las islas en sus próximas vacaciones y un 7% las identifica como su destino más probable para los siguientes doce meses.

Artesanía e identidad canaria en el stand

El espacio expositivo incorpora este año siete obras artísticas elaboradas en fieltro, realizadas por Beatriz García, de la firma Makanuda, establecida en Tenerife, y por Musapiel, integrada en Fibras Naturales Canarias, empresa ubicada en Gáldar.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, explicó que esta propuesta busca incorporar la artesanía, la cultura y la creatividad a la presentación del destino.

El stand también utiliza materiales naturales y soluciones procedentes del aprovechamiento de residuos agrícolas, como la fibra de platanera empleada en los frontales de los mostradores.

Cofinanciado con fondos Feder, el espacio mantiene la zumería e incorpora grandes superficies audiovisuales, entre ellas un videowall central en forma de pórtico con imágenes del archipiélago.

Reducción de la huella de carbono

Según los cálculos aportados por la organización, las emisiones analizadas para los 132 representantes de instituciones y empresas que ocuparán los 20 boxes de Turismo de Islas Canarias ascienden a 99,5 toneladas de CO₂ equivalente.

La cifra supone una reducción del 8% respecto a las 108 toneladas de 2025 y del 55% en comparación con 2023.

La huella por asistente también disminuye, al pasar de 775 a 754 kilogramos de CO₂ equivalente, cerca de un 3% menos que en la edición anterior y un 62% por debajo del año base de 2023.