La consejera de Turismo y Empleo defiende en la VI Convención Turespaña un modelo turístico que priorice el bienestar de la ciudadanía, la protección del territorio y una mejor distribución de los beneficios económicos.

La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, ha defendido durante la VI Convención Turespaña, celebrada en Zaragoza, la necesidad de avanzar hacia un modelo turístico que genere mayor riqueza sin incrementar la presión sobre el territorio ni la masificación de los destinos.

Durante su participación en la mesa redonda «Destinos con identidad: estrategias autonómicas para ganar relevancia internacional», De León explicó que Canarias afronta realidades turísticas diferentes. Mientras que las islas capitalinas, Lanzarote y Fuerteventura deben centrarse en gestionar mejor los flujos turísticos y aumentar el valor de la actividad sin seguir creciendo en volumen, las denominadas islas verdes cuentan con mayor margen para desarrollar un crecimiento sostenible.

«El principal desafío no es seguir creciendo en volumen, sino transformar el modelo turístico para que genere mayores beneficios para las islas sin incrementar la masificación», señaló la consejera.

La responsable autonómica insistió en que el objetivo no pasa por recibir cada vez más visitantes, sino por conseguir que la actividad turística repercuta de manera más directa en la economía local, genere empleo de mayor calidad y fortalezca sectores como la restauración, la cultura, el comercio, la movilidad y las experiencias vinculadas al destino.

En este sentido, destacó tres grandes prioridades de la estrategia turística canaria: el bienestar de la ciudadanía, la preservación y regeneración del territorio y la competitividad de la industria turística.

De León aclaró que apostar por un turismo de mayor valor añadido no significa convertir Canarias en un destino exclusivo de lujo. La intención, explicó, es mantener su competitividad y accesibilidad para diferentes perfiles de visitantes, mejorando al mismo tiempo la experiencia turística y sus beneficios económicos y sociales.

Nuevos mercados y diversificación de la oferta

Durante su intervención, la consejera también abordó la diversificación de los mercados internacionales y la importancia de mantener la fortaleza de destinos emisores tradicionales como Reino Unido y Alemania, al tiempo que se exploran nuevas conexiones.

Entre las novedades destacó la llegada del mercado canadiense, con conexiones directas desde Montreal a Tenerife Sur y desde Toronto a Gran Canaria durante la temporada de invierno 2026/2027.

Según explicó, los visitantes canadienses permanecen una media de quince días en Canarias, frente a los nueve días del conjunto de mercados, y muestran especial interés por la gastronomía, la cultura y los paisajes del archipiélago.

La estrategia turística también contempla una mayor especialización de la oferta a través de cinco grandes segmentos: sol y playa Plus, naturaleza, deportes, cultura y patrimonio, y turismo de reuniones y congresos (MICE).

La VI Convención Turespaña reunió en Zaragoza a más de 500 profesionales del sector para analizar los principales desafíos del turismo, la digitalización, la innovación y las nuevas estrategias de promoción internacional.