La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, participa en la 44ª edición de la World Travel Market (WTM), que se celebra del 4 al 6 de noviembre en Londres, con el objetivo de potenciar la sostenibilidad del mercado británico y consolidar el liderazgo del archipiélago como destino preferente.

La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, explicó que “vamos a reforzar la posición competitiva de las islas en Reino Unido, mantener el nivel de visitantes y avanzar hacia un modelo turístico de mayor valor añadido, impulsando segmentos como el turismo premium, activo, deportivo y de naturaleza”.

El informe Brand Precognition Ranking 2025 de YouGov sitúa a Canarias como el destino más reconocido entre los británicos (92%), por delante de Grecia y Croacia, y en el Top 3 de consideración de visita (23%). Además, el archipiélago destaca entre los viajeros británicos que buscan vacaciones con actividades al aire libre.

Uno de los ejes principales de esta edición es la reducción de la huella de carbono de la delegación canaria, que ha disminuido un 50,5 % respecto al año anterior, con una reducción del 46 % de emisiones por asistente. Estos datos reflejan el esfuerzo de la entidad pública por aplicar políticas sostenibles en todas sus áreas.

El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, subrayó que “reducir a la mitad la huella de carbono en esta edición confirma que la sostenibilidad no es una declaración de intenciones, sino una práctica real que aplicamos en todas nuestras acciones”.

El stand canario, premiado en Fitur 2025 como el mejor en la categoría institucional, destaca por su diseño modular, el uso de materiales reciclados —como plástico proveniente de redes de pesca y botellas del mar— y su concepto de vanguardia tecnológica y eficiencia ambiental.